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- W1126111073 abstract "ZusammenfassungDie bisherigen Ausführungen zeigten, daß aus dem EU-Beitritt Österreichs eine Erhöhung der Komplexität und Dynamik des Unternehmensumfelds österreichischer Betriebe resultierte. Möchte ein Unternehmen die aus diesem Beitritt resultierenden Chancen nutzen und die damit verbundenen Risiken frühzeitig abwenden, muß es sich unweigerlich mit strategischem Denken und Handeln auseinandersetzen. Das Marketingmanagement mittelständischer Betriebe benötigt infolgedessen eine Reihe von Instrumenten und Methoden, welche vor allem die strategische Planung und Kontrolle der Marketingtätigkeiten unterstützen. Um die Effizienz dieser Instrumente und Methoden zu gewährleisten, ist im Vorfeld ein Informationssystem aufzubauen, das die notwendigen Daten für die Planung und Kontrolle liefert." @default.
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