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- W126951298 abstract "Zentrale Voraussetzung einer starken Marke, speziell in Branchen mit einer hohen Anzahl und Intensitat personlicher Interaktionen zwischen Mitarbeitern und Kunden, stellt die interne Verankerung der Marke im Unternehmen dar. Dieser Beitrag prasentiert mit dem Modell der Markenorientierung, das aufbauend auf dem Unternehmenskulturmodell von Schein (2004) und dem Markenorientierungsansatz von Homburg, Pflesser (2000) zwischen den Ebenen Werte, Normen, Artefakte und Verhalten unterscheidet, einen innovativen Ansatz zur Analyse der internen Verankerung. Die Ergebnisse von drei empirischen Studien (Medien, Kultur, B-to-B), die mit Hilfe des PLSAnsatzes analysiert wurden, bestatigen die grundsatzliche Modellstruktur fur verschiedene Branchen und weisen den positiven Einfluss der Markenorientierung auf den Sachzielerfolg und den okonomischen Erfolg nach. Abschliesend werden einige Ideen fur die praktische Nutzung des Modells sowie die zukunftige Forschung formuliert." @default.
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