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- W139043456 abstract "Referenzpreise konnen in der Preisforschung als eines der zentralen Konzepte zur Erklarung von Preisgunstigkeitsurteilen1 angesehen werden. Konsumenten nutzen Referenzpreise als Ankerpunkte, um wahrgenommene Preise zu beurteilen (Klein, Oglethorpe 1987). Dabei konnen interne Referenzpreise (IRP), die im Gedachtnis des Konsumenten gespeichert sind, von externen Referenzpreisen (ERP, vgl. z.B. Biswas, Blair 1991, Lichtenstein, Burton, Karson 1991, Urbany, Bearden, Weilbaker 1988 oder Yadav, Seiders 1998, zum Zusammenhang von externem und internem Referenzpreis vgl. z.B. Grewal, Monroe, Krishnan 1998 oder Kumar, Karande, Reinartz 1998), die der Konsument in der Umwelt, insbesondere in der Nahe des Preisstimulus wahrnimmt, unterschieden werden. Ist der zu zahlende Preis niedriger als der interne oder externe Referenzpreis, beurteilt ein Konsument diesen Preis als gunstig, ist er dagegen hoher, wird er als ungunstig bzw. teuer angesehen." @default.
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