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- W1455145 abstract "Um die Beziehung zwischen Kunde und Unternehmen zu intensivieren, haben zahlreiche Unternehmen heute verschiedenste Kanale zum Kunden geschaffen. Haufig werden aber multiple Kanale voneinander unabhangig betrieben und konnen sich so ggf. kannibalisieren. Die Integration der Kanale untereinander hat vielfach noch nicht stattgefunden. Fur die Umsetzung einer erfolgreichen Multikanal-Strategie ist es Aufgabe des Management, ausgerichtet an den Kundenbedurfnissen einen optimalen Kanalmix herzustellen. Dieses Optimum gilt es mithilfe von Business Intelligence-Anwendungen herauszufinden und stetig weiter zu entwickeln, denn nur eine integrierte und koordinierte Entwicklung, Gestaltung und Steuerung aller Kanale kann dieses Ziel erreichen. Im Folgenden wird auf die Datengrundlagen und deren Integration eingegangen sowie auf die Analysemoglichkeiten, die sich in den Dimensionen Kanal, Kunde und Prozess ergeben." @default.
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