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- W1502023003 abstract "»Public Relations« und »Unternehmenskommunikation« sind schillernde Begriffe, die wir in der Umgangssprache für höchst unterschiedliche Aufgabenstellungen, Aktivitäten und Phänomene verwenden. Dies gilt auch für die Theoriebildung, in der das Problemfeld bislang sehr unterschiedlich konturiert wird.24 Public Relations werden auf gesamtgesellschaftlicher und organisatorischer Ebene thematisiert, auf das Innen- und Außenverhältnis von Unternehmungen bezogen, als Synonym oder als Teilbereich der Unternehmenskommunikation verstanden. Wenn man in einer solchen Situation eine Vororientierung gewinnen will, darf man offenkundig nicht schlicht auf einen beliebigen theoretischen Zugriff setzen oder gar versuchen, die »richtige« Sichtweise aus den vorliegenden Definitionen herauszudestillieren.25 Wir müssen vielmehr mit einigen Gedanken zum Verhältnis von Theorie und Praxis beginnen, um unsere weitere Vorgehensweise zu begründen.26" @default.
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