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- W1505147816 abstract "FERREIRA Jr, Achiles Batista. Marketing Politico : Vantagens do planejamento da comunicacao em campanhas eleitorais. 2003. 110f. Dissertacao (Mestrado em Engenharia de Producao) – Programa de Pos-Graduacao em Engenharia de Producao - UFSC. Marketing pode ser reconhecido como um suporte tecnico de uma orientacao ao mercado. A essencia do marketing politico consiste em detectar as qualidades do candidato, direcionando estrategias no sentido de alcancar o eleitorado que mais se identifique com estas qualidades, e por outro lado, amenizar as deficiencias que o candidato possua. No Marketing Politico, as estrategias baseiam-se no composto mercadologico. Visando analisar as vantagens do planejamento do marketing politico como um instrumento determinante do sucesso de uma campanha eleitoral, este trabalho trata da questao da utilizacao do marketing, apresentado inicialmente as concepcoes historicas do Marketing eleitoral e do Marketing de negocios que o precede. Tambem sao analisados casos onde o marketing eleitoral foi bem e mal sucedidos no âmbito de uma campanha. Nesse sentido, o trabalho apresenta e descreve os conceitos principais a respeito das abordagens historicas que se seguem as diversas definicoes de Planejamento e de Marketing concebidas e, na pratica, a observacao de casos autenticos, vivenciando a experiencia de eleicoes passadas. Ainda no âmbito deste trabalho, mostra-se diferentes formas de Marketing e de planejamento, estudando a utilizacao do Marketing Politico em campanhas eleitorais e sugerindo alternativas para o Marketing Politico. PALAVRAS-CHAVE: marketing politico, perfil dos eleitores, politica, composto mercadologico." @default.
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