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- W153428967 abstract "Zweifelsohne spielt das Marketing fur den Erfolg von Unternehmensgrundungen eine auserordentlich grose Rolle (vgl. Gruber 2004). Die Anwendung von Marketing-Konzepten, wie etwa der Marktsegmentierung oder der Positionierung, bzw. das Denken in Wettbewerbsvorteilen konnen gewissermasen als kritische Faktoren fur den Grundungserfolg angesehen werden (Lodish/Morgan/Kallianpur 2001, S. 1).Aus diesem Grunde verwundert es auch nicht, dass das Grundungsmanagement zunehmend auch Themenfelder abdeckt(vgl. beispielhaft zu typischen Inhalten des Entrepreneurship Bronner/Mellewigt/Spath 2005, S.584),die ihren Ursprung in der Marketing Disziplin haben." @default.
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