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- W1552746231 abstract "O genero e uma variavel importante na compreensao do comportamento do consumidor e, portanto, o mesmo foi utilizado como fator moderador na relacao entre materialismo (constructo antecedente) e estilo de consumo - compreendido como importância atribuida a marca, comportamento de compra compulsivo e influencia dos outros no processo de compra (constructos consequentes). O modelo utilizado para mensurar o materialismo foi o de Richins (2004) e para medir o estilo de consumo utilizou-se o estudo de McCarty et al. (2007). Foi realizada uma pesquisa descritiva e quantitativa com 390 consumidores brasileiros e o ajuste do modelo, atraves da fatorial confirmatoria, foi satisfatorio. Por meio de equacoes estruturais foram testadas seis hipoteses de relacoes causais positivas. Os resultados demonstraram que: o materialismo possui relacao com importância atribuida a marca (β=0.329); materialismo possui relacao com compra compulsiva (β=0.485); materialismo possui relacao com influencia dos outros (β=0.137); a relacao entre materialismo e importância atribuida a marca e mais forte nas mulheres; a relacao entre materialismo e compra compulsiva e mais forte nos homens. A hipotese de que o materialismo teria relacao mais forte com influencia dos outros para as mulheres nao foi confirmada. A pesquisa permitiu concluir que o materialismo e um antecedente do estilo de compra e de que homens e mulheres possuem percepcoes dispares." @default.
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