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- W1553390970 abstract "Den Wertbeitrag der Marketingkommunikation sowie dessen Effektivitat und Effizienz nachzuweisen ist aufgrund zahlreicher Storfaktoren und oft unklarer Ursache-Wirkungs-Zusammenhange eine zentrale Herausforderung: Ohne systematische Erfolgssteuerung und-kontrolle bleiben Einsparpotenziale und Fehlentwicklungen unerkannt. Ferner hat der Legitimationsdruck auf Marketingbzw. Kommunikationsmanager, deren Budget zurzeit haufig noch als Kosten und damit als potenzielle Streichposten gelten (vgl. Doyle, 2000, S. 307ff.), in den letzen Jahren stark zugenommen (vgl. Reinecke/Herzog, 2006)." @default.
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