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• W1566703417 abstract "Se ha estudiado si existen diferencias en la percepcion de la forma tipografica. Mas concretamente, se ha visto que los sujetos perciben cada estilo tipografico (serif, sans serif y caligrafico): a) dirigido a un publico diferente, b) vinculado a diferentes sectores de mercado, c) adecuado para una marca en particular, d) asociado a diferentes atributos de imagen, y e) atractivos en distinto grado.Las complejas caracteristicas del mercado actual (saturacion de la oferta, generalizacion de la calidad, profusion mediatica, empresas multimarcas, etc.), han dado lugar a que la imagen e identidad de marca sean cuestiones de suma importancia. Las empresas ya no solo compiten en la oferta de productos, o en visibilidad en la comunicacion publicitaria, sino que deben ir mas alla y procurarse una imagen que permita a la vez que su publico las identifique, las diferencie y prefiera a la competencia, y favorezca la creacion de un vinculo con el consumidor (Aaker, 1992; Kleppner, 1994). La imagen es el conjunto de rasgos o atributos que se otorga a la marca como resultado del procesamiento de todos los inputs generados o transmitidos por la empresa (Capriotti, 1999). La tipografia es uno de dichos inputs; esta incluida en los programas de Identidad Visual Corporativa (Garcia-Solas, 1998), en el marco de lo que se ha dado en llamar la semiosis institucional (Chaves, 1988), o hipersemantizacion de la marca (Capriotti, 1999; Llorens, 1999). En ambos casos se plantea que todo significante de la empresa (logotipo, colores corporativos, tipografia...) comporta un contenido semantico o significado. El presente estudio se situa en el marco del modelo general de McCarthy & Mothersbaugh (2002) sobre el papel de la tipografia en la persuasion publicitaria, que plantea que existen unas dimensiones tipograficas (caracteristicas tipograficas, espaciado y composicion) que afectan a los resultados del procesamiento de los mensajes publicitarios (entre otros a la percepcion de la marca), a traves de las asociaciones semanticas que generan.El nuevo protagonismo del ordenador como elemento de comunicacion ha marcado el retorno a la Galaxia Gutemberg (Eco, 1996), subrayando el papel tan destacado de la escritura en nuestros dias, muy especialmente en el contexto de la sociedad red, donde el lenguaje y su difusion son elementos fundamentales ya que Internet, ante todo, ha reforzado la comunicacion mediante textos. Asi mismo, Internet se ha convertido en otro canal publicitario, cuyo peso se va incrementando progresivamente (la inversion publicitaria en Espana, segun los datos de INFOADEX, 2008, fue de 482,4 millones de euros en el 2007, un 55,4% mas que el ano anterior).En este contexto, se impone el interes por estudiar la percepcion de la tipografia como elemento publicitario. Los resultados de la investigacion revelan diferencias en la percepcion de los tres estilos tipograficos tanto en su adecuacion a diferentes perfiles de publico objetivo, como a distintos segmentos de mercado, como en cuanto que transmiten distintos atributos de imagen. La tipografia caligrafica se percibe mas dirigida a un publico femenino y de nivel socioeconomico algo mas elevado; asi como mas adecuada para el sector de la cosmetica. La tipografia sans serif se percibe mas dirigida a un publico fundamentalmente joven, y resulta mas atractiva que la serif para el segmento de poblacion estudiado. Y la tipografia serif se percibe dirigida a un publico con un perfil intermedio en las tres variables (nivel socioeconomico medio, edad intermedia y tanto para hombres como para mujeres).La tipografia sans serif transmite una imagen mas orientada al cliente (competitiva; segura de confianza; orientada al cliente) que la caligrafica." @default.
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