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- W1569232156 abstract "Este trabalho apresenta um procedimento de mensuracao da imagem de organizacoes, marcas e produtos, inserido no Metodo de Configuracao de Imagem (MCI). A tecnica considera a formacao de imagem como um evento holistico, que envolve varias dimensoes do ser humano, tratando-a, no seu processo de gestao, como tal. A imagem armazenada na memoria, de forma holistica, indica que as pessoas processam as imagens de forma interativa, na qual suas diferentes partes constituintes se congregam em uma unidade maior. A imagem e um todo indivisivel, que reune elementos (atributos) de diferentes naturezas (categorias), e seu entendimento se da pelo entendimento dos distintos componentes que a formam, em intima interacao e influencia mutua. Assim, o procedimento de configuracao de conteudo das imagens, no contexto do marketing, revela a sua natureza, composta pelas dimensoes sensorial, emocional, racional, afetiva, simbolica, visionaria e axiomatica. O resultado de sua aplicacao e a revelacao dos atributos da imagem de um objeto, portanto, de forma holistica. Este alargamento do olhar para as varias dimensoes que compoem uma imagem mercadologica deixa menos margem de risco para que se percam oportunidades de exploracao da argumentacao, em favor das organizacoes, das marcas e dos produtos, levando em consideracao os aspectos que realmente sao salientes, importantes e determinantes para o mercado consumidor, no seu processo de decisao de compra." @default.
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