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- W1575641743 abstract "El presente trabajo plantea un procedimiento para evaluar los resultados de los planes publicitarios difundidos en el medio television. Presenta como novedad el requerir, unicamente, informacion de la audiencia de los soportes televisivos, para determinar la distribucion de exposiciones generada por planes compuestos por multiples soportes y multiples inserciones. La metodologia consiste en incluir en la distribucion beta binomial las estimaciones de audiencia duplicada entre e intra soporte. Los resultados evidencian niveles de error aceptables en la estimacion de la cobertura y distribucion de exposiciones para las campanas publicitarias difundidas en el medio television." @default.
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