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- W159055655 abstract "En la literatura de marketing y de gestion de empresas se han propuesto diferentes modelos que analizan de manera parcial la relacion entre la orientacion al mercado (OM), la orientacion empresarial (OE), la capacidad de innovacion (CI) y los resultados organizacionales; si bien estos modelos se han desarrollado para empresas que llevaban tiempo funcionando en el mercado. Nunca hasta ahora se habia trabajado con muestras de empresas de reciente creacion en este tipo de investigaciones. Precisamente, el presente trabajo propone un modelo ajustado a las empresas de reciente creacion y que ademas tiene en cuenta la reciente teoria sobre el tema. El modelo planteado se prueba entre una muestra de 156 PYMES de reciente creacion en el sector de la hosteleria, utilizando modelos de ecuaciones estructurales. Los resultados obtenidos demuestran que el modelo propuesto presenta un mejor ajuste que los modelos desarrollados para las empresas que llevan mas anos funcionando. Ademas, los resultados evidencian que tambien para las empresas de nueva creacion existe una relacion directa entre la OM y los resultados. Asimismo, se demuestra que la OM tiene efectos indirectos en los resultados a traves de la OE y de la CI. En definitiva, se comprueba que el marketing tiene un papel fundamental en el exito de las PYMES de nueva creacion." @default.
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