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- W1591735078 abstract "Le neuromarketing et les neurosciences au service des publicitaires soulevent immanquablement des questions ethiques relatives aux finalites de cette nouvelle discipline mais egalement aux moyens utilises. L'objectif de ce papier est donc de discuter certaines de ces questions. La premiere partie s'interessera aux principaux debats ethiques entre les personnes adeptes du neuromarketing (les pro-neuromarketing) et les anti-neuromarketing. La deuxieme partie expliquera qu'au stade actuel des connaissances scientifiques, le neuromarketing, au sens strict du terme, n'a pas d'utilite pour les strateges en communication et en marketing. Serait-il un coup marketing sans reel fondement scientifique ? Enfin, j'ouvrirai une discussion ethique, centree sur la manipulation des personnes et relative aux liens entre le neuromarketing, la neurocommunication, la persuasion non consciente et le libre arbitre. Je poserai notamment deux questions : l'acte d'achat suite a des actions de communication influencant sans conscience 1) est-il un acte intentionnel ? 2) Est-il un acte libre ?" @default.
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