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- W1604565224 abstract "Grandes transformacoes ocorreram na sociedade nos ultimos tempos no que diz respeito aos papeis sociais de homens e de mulheres. As mulheres vem conseguindo alcancar posicoes de destaque em varios setores e, ao mesmo tempo aparece um novo homem com comportamentos, atitudes, expectativas, desejos e necessidades totalmente novos. O objetivo deste ensaio e buscar identificar esses novos papeis masculinos e a nova imagem do homem refletida em mensagens publicitarias. Para tal, analisam-se alguns anuncios destinados especificamente ao homem, e em comunicacoes de produtos nao necessariamente dirigidos a esse publico. A analise dos anuncios toma como instrumento a antropologia, ao investigar o simbolismo subjacente as mensagens e imagens veiculadas nos anuncios publicitarios. Observa-se que os papeis sexuais de homens e mulheres nao possuem mais uma fronteira tao claramente delimitada e varias pecas apresentam homens promovendo produtos ligados ao universo feminino com comportamentos esperados do papel feminino. Assiste-se a um momento de profunda transicao entre o sistema tradicional de papeis sexuais e algo novo que ainda nao parece completamente definido, mas onde a rigidez da fronteira entre o que significa ser homem e o que significa ser mulher ja comecou a se desfazer." @default.
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