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- W1659931148 abstract "Este artigo versa sobre o uso das ferramentas de comunicacao nomarketing para causas analisando Comunicacao Integrada de Marketing (CIM)em apoio ao posicionamento organizacional. O estudo tem por objetivo analisaraspectos do CIM da empresa que adota causas sociais e seus reflexos na imageminstitucional e de marca. Realiza-se um levantamento documental e bibliografico sobreos temas: a responsabilidade social e o marketing para causas sociais, visoes e posturasdo consumidor frente responsabilidade social corporativa, impactos da comunicacaono posicionamento: imagem institucional e imagem de marca e a ComunicacaoIntegrada de Marketing (CIM) em apoio ao posicionamento baseado em causas sociais.Por meio de observacoes e estudo de caso, analisa-se comunicacao de uma empresado setor de perfumaria e cosmeticos que adota causa do meio ambiente, mostrandoa utilizacao integrada dos instrumentos de comunicacao. Ao final sao feitasconsideracoes sobre o tema." @default.
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