Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W1817853093> ?p ?o ?g. }
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- W1817853093 abstract "La recherche experimentale, menee aupres de 398 personnes, montre que la publicite interstitielle sur Internet (pop up) pour une marque inedite, regardee en faible allocation d'attention, laisse des traces affectives et semantiques favorables a la marque huit jours apres l'exposition, alors que les internautes ne se souviennent plus de l'exposition publicitaire et pensent qu'ils n'ont jamais vu la marque auparavant. Ces effets en memoire implicite tiennent toujours apres un delai de trois mois. On observe une superiorite des pop-ups utilisant le mot sur ceux utilisant l'image pour associer la marque a la categorie de produits en memoire implicite. Apres avoir explique les processus cognitifs sous-tendant les effets et bases sur les fluidites perceptive et conceptuelle, l'article precise les apports des resultats pour les theories de la reception de la publicite sur Internet et ouvre quelques nouvelles perspectives de recherche" @default.
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