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- W1838999903 abstract "Este trabalho teve como objetivo analisar o perfil dos consumidores de calcados de couro. Considerando um modelo de segmentacao em termos especificos, este estudo busca verificar sua adequabilidade ao contexto brasileiro; e identificar possiveis segmentos de mercado. Para tanto, conduziu-se um estudo quantitativo-descritivo junto a 418 consumidores de calcados de couro, moradores da zona urbana da cidade de Campo Grande, no estado de Mato Grosso do Sul. Para analisar os dados, utilizou-se analise fatorial exploratoria e analise de cluster. Os resultados revelaram a formacao de oito fatores referentes ao comportamento de compra: Inovador, Inseguro, Conservador, Decidido, Auto-confiante, Indeciso, Apreciador e Facil escolha. Alem disso, foram identificados sete segmentos de mercado distintos em habitos e preferencias: Inovadores (13,9%), Profissionais (15,3%), Dissonantes (8,8%), Inseguros (17,2%), Seguros (15,1%), Praticos e objetivos (18,6%) e Conservadores (11%). O estudo traz contribuicao gerencial, a partir do momento em que identifica perfis distintos de consumidores de calcados, indicando para as empresas possiveis estrategias de mercado. Tambem contribui academicamente ao aplicar um modelo de segmentacao, encontrando resultados interessantes para o contexto brasileiro." @default.
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