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- W1877783313 abstract "La aplicacion del marketing y el enfoque de orientacion al mercado han sido escasamente analizados en el ambito de la gestion de las ciudades. Sin embargo, las ciudades del siglo XXI son entes dinamicos, que se encuentran en un entorno altamente competitivo y que deben hacer frente a la satisfaccion de las demandas de una amplia variedad de publicos. Los gestores deestas urbes modernas deben gestionar unos recursos limitados y al mismo tiempo atraer nuevos recursos, para lograr generar valor y convertir las ciudades en focos de atraccion por su competitividad, innovacion y diferenciacion. El marketing y la orientacion al mercado adquieren por tanto una creciente importancia en la gestion de las ciudades. Desde este enfoque, el objetivo de este trabajo1 es investigar la orientacion al mercado de las ciudades espanolas, a traves del analisis de un conjunto de ciudades que son capital de su Comunidad Autonoma, con la fi nalidad de conocer, desde una perspectiva comportamental, la orientacion al mercado de las actividades desarrolladas en el marco de la gestion urbana, y su efecto sobre el desarrollo de la marca ciudad." @default.
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