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- W1923909063 abstract "Resumo O Brasil, apesar do grande numero de pessoas com acesso a internet, ainda possui um numeroreduzido de consumidores on-line. Assim, o objetivo geral do trabalho e compreender ocomportamento do consumidor em relacao ao comercio eletronico e a infl uencia do conhecimentotecnologico (abordagem cognitiva) neste comportamento. Para tanto, foram defi nidosos seguintes objetivos secundarios: identifi car qual a aceitacao do comercio eletronico entreos universitarios; mensurar seu nivel de satisfacao com o comercio eletronico; verifi car o impactodo perfi l dos respondentes no nivel de aceitacao do comercio eletronico; comparar sea variavel utilizada como fi ltro da abordagem cognitiva (centro de ensino) possui maior impactodo que as demais variaveis demografi cas e o habito de compra. O estudo utilizou omodelo de Gupta e Kim (2010) com dois publicos de estudantes universitarios: do Centrode Tecnologia (especialistas) e do Centro de Ciencias Rurais (nao especialistas). Atraves depesquisa descritiva e quantitativa, com 197 respondentes, foram encontrados os seguintesresultados: o nivel de aceitacao do comercio eletronico foi de moderado para bom; a satisfacaodos universitarios com o comercio eletronico foi adequada e a infl uencia nas variaveisdo modelo foi de 12,5% para o genero, 29,2% para a idade, 50% para o habito de compra e70,86% para o centro de ensino. Desta forma, comprovou-se que o conhecimento tecnologicofoi o fator mais importante nas diferencas de percepcoes dos entrevistados, reforcando,assim, a importância de mais estudos pelo prisma da abordagem cognitiva. Alem disso, concluiu-se que estrategias mercadologicas de comercio eletronico devem ter, num primeiromomento, como foco pessoas que conhecem tecnologia, sendo este um importante nicho demercado para o setor do comercio eletronico. Palavras-chave: Comercio eletronico. Aceitacao. Satisfacao" @default.
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