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• W1928156744 abstract "O principal objetivo deste estudo foi identificar o efeito do apelo emocional negativo em propagandas preventivas sobre drogas ilicitas, nas atitudes e intencoes dos pais em diferentes niveis de responsividade. Diante da problematica do aumento no consumo de drogas por adolescentes e na crenca de que os pais sao atores importantes no processo educativo e de formacao social de seus filhos, entende-se que o marketing, no campo das politicas publicas pode contribuir favoravelmente com a erradicacao dessa problematica associado a promocao do bem estar social. Por outro lado, verifica-se a incipiencia de contribuicoes teoricas voltadas ao bem-estar social a partir da exploracao do marketing com o uso de apelos emocionais em propagandas e de suas abordagens direcionadas aos pais vulneraveis ao problema da drogas. As hipoteses desenhadas para este estudo foram testadas a partir da realizacao de um experimento com 415 pais respondentes e analisadas a partir de tecnicas de analises estatisticas. No experimento foram manipuladas tres propagandas com diferentes niveis de apelos emocionais negativos do medo sobre dois grupos de pais, com alta e baixa responsividade, consideradas neste estudo como variaveis moderadoras do efeito das propagandas. Buscou-se verificar tal efeito sobre as atitudes dos pais para com a propaganda, sua intencao de participacao de programas preventivos com seus filhos e sua intencao de comunicar-se com os filhos sobre a mensagem transmitida na propaganda. Verificou-se que os apelos com alto e baixo nivel de medo apresentam efeito pouco significativo nas atitudes e intencoes dos pais. Apresenta-se ainda as limitacoes do estudo, as proposicoes teoricas identificadas, as implicacoes do marketing a formulacao de politicas publicas e sugestoes para o desenvolvimento de novos estudos." @default.
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