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- W1979535339 abstract "Il paper presenta i risultati di uno studio volto ad indagare la relazione tra marche e giovani consumatori digitali. A tale scopo e stata effettuata una rilevazione - tramite un questionario semi-strutturato - che ha interessato un campione di oltre cinquecento soggetti, di eta compresa tra i 15 e i 24 anni. Data la novita del tema e l’assenza di un univoco quadro di riferimento teorico, piu che valutare delle ipotesi di ricerca, l’articolo intende proporre - anche in vista di eventuali studi futuri - una serie di questioni ancora poco esplorate dal punto di vista empirico. In particolare, si segnala l’opportunita di porre attenzione non solo alle tecnologie, ma anche al modo in cui le marche vengono incorporate nel piu ampio insieme di strategie comunicative (tanto online, quanto offline) e di orientamenti valoriali che danno senso alla vita quotidiana delle persone." @default.
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