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- W1999171257 abstract "Le champ de recherche dédié à la personnalité des marques fait l'objet de nombreux débats, tant sur un plan conceptuel que méthodologique: les fondements théoriques sont souvent remis en cause, alors que les échelles de mesure sont souvent décriées comme étant des réplications parfois inadaptées d'inventaires de la personnalité humaine. De plus, certains chercheurs s'interrogent sur la pertinence du concept de personnalité au-delà du produit lui-même. À la lumière de ces critiques, cet article a pour principal objectif d'interroger l'intérêt du concept de personnalité pour le marketing et de discuter ses fondements. Afin de répondre à la problématique de l'influence de la catégorie de produits sur la personnalité des marques, les auteurs proposent un inventaire de mesure de la personnalité spécifique au domaine des marques et le testent sur 14 catégories de produits et services. Les résultats permettent de confirmer l'intérêt de L'échelle proposée sur un plan opérationnel, notamment grâce à la stabilité de sa structure à travers les catégories de produits." @default.
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