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- W2008383311 abstract "Cet article se propose d’ameliorer la comprehension du processus d’adoption des nouveaux produits par le consommateur, en proposant la nouveaute percue comme variable determinante de ce comportement. Grâce a la mise en œuvre des methodes d’equations structurelles, l’influence moderatrice du type d’acheteur est testee. Il ressort que selon le type de consommateur (novateur/conservateur), l’impact des variables explicatives de l’adoption est different. Cet article insiste egalement sur la place des caracteristiques sociodemographiques, des attributs du produit et de la communication sur la decision d’adoption du consommateur. Mots-cles : Comportement d’adoption des cosmetiques, perception de la nouveaute, methodes d’equations structurelles (MES), moderation." @default.
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