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- W2011114030 abstract "O aumento da geracao, capacidade de armazenamento, processamento e analise de dados criaram um fenomeno tecnologico batizado de big data que pode gerar grande impactos em pesquisa e desenvolvimento de solucoes em diferentes areas. Para marketing, a pesquisa por meio do big data pode representar a possibilidade de um profundo mergulho no entendimento do comportamento do consumidor. O presente ensaio discute o uso do big data no contexto do sistema de informacoes de marketing e sua utilidade nas decisoes, apresentando uma revisao teorica dos principais conceitos e as novas possibilidades decorrentes de seu uso, conduzindo uma reflexao sobre suas limitacoes e cuidados eticos necessarios para sua adocao. Full Paper PDF: http://www.contecsi.fea.usp.br/envio/11contecsi-files/papers/567/submission/director/567-2372-1-DR.pdf" @default.
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