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- W2012150095 abstract "요약 인터넷 쇼핑몰 초기부터 지금까지 쟁점이 되고 있는 이슈인 종합쇼핑몰이 더 유리한가 아니면 전문쇼핑몰이 더 유리한가를 점검해 보고 또한 두 쇼핑몰 유형의 성과에 영향울 주는 요인들에 차이가 있는지를 검토해 볼 필요가 있다. 본 논문의 연구목적은 소비자들의 인터넷 쇼굉몰 평가기준과 쇼핑 만족, 재방문빈도, 재구매의도 간의 인과관계를 규명하고, 그러한 관계와 영향요인들이 인터넷 종합쇼 핑몰과 전문쇼핑몰간에 차이가 있는지를 분석하는 것이다-구조밤정식 모형을 사용하여 연구가설을 검정한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 종합쇼핑몰에서는 쇼핑몰의 오락성과 상품에 대한 제품인증, 상품경제성, 배송적시성이 쇼핑만족에 유의한 영호k을 미치 는 것으로 나타났고, 전문쇼핑몰에서는 소비자의 쇼핑만족에 정보유용성, 상품경제성, 그리고 배송적 시성 등이 유의한 평가속성으로 나타났다. 둘째, 기대와는 다르게 쇼핑몰의 사이트 디자인과 상품다앙 성은 종합쇼핑몰, 전문쇼핑몰 모두에서 쇼핑만족에 유의한 변수로 작용하지 못하였다. 마지막으로 인 터넷 쇼핑몰에서의 쇼핑만족은 종합쇼핑몰과 전문쇼핑몰 모두에서 재방문빈도와 재구매의도에 영향 올 미치고 재방문빈도가 높을수록 재구매의도도 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕 으로 관리적 시사점이 도출되었다." @default.
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