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- W2020372224 abstract "Ce travail a été mené dans le but d’analyser l’incidence du lancement offensif des produits nouveaux sur l’évolution de la part de marché des entreprises camerounaises. À cet effet, des hypothèses de recherche ont été formulées. Les données ont été collectées sur un échantillon de 65 entreprises innovantes situées dans les villes de Douala et de Yaoundé. Les résultats obtenus de l’analyse de ces données montrent que dans un secteur d’activité donné, les attaquants ayant une orientation client avérée tirent des bénéfices du lancement des produits adaptés en termes d’évolution de la part de marché. Au regard de ces résultats, l’astuce en matière de lancement des produits nouveaux consiste pour les entreprises camerounaises à être constamment sur l’offensive et non sur la défensive. Mots-clés : lancement offensif, produits nouveaux, orientation client, part de marché, Cameroun." @default.
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