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- W2022163697 abstract "La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) emerge como un fenomeno comunicativo interesante, presentando ejemplos relevantes que muestran que es posible conciliar los valores eticos con los objetivos de las empresas. Si en el pasado este tipo de acciones se interpretaban como un intento de la empresa para conquistar al consumidor, sin que hubiera una implicacion real en los temas sociales propuestos, a dia de hoy se erige como objetivo la construccion de una relacion diferente entre la empresa, el consumidor y el contexto social. En este trabajo se presentan los resultados de una investigacion que estudia la comunicacion de la RSC. Se han analizado en profundidad 10 proyectos realizados por 10 empresas y una decena de asociaciones. Para conseguir los objetivos de la investigacion se ha utilizado una metodologia de analisis cualitativo: a) el analisis de las paginas web de las asociaciones y de las empresas implicadas en los proyectos, para poder identificar las modalidades comunicativas de las iniciativas y enmarcar asi el proyecto seleccionado en un contexto comunicativo mas amplio para ambos socios; b) realizacion de entrevistas en profundidad de al menos un representante de cada uno de los socios (en total se han realizado 23 entrevistas); c) el estudio de los materiales utilizados en el proceso de produccion y comunicacion de la iniciativa y el analisis del contenido de los mismos. Los datos de los casos analizados y la articulacion de los resultados obtenidos se han seleccionado, refutado e interpretado en base a un objetivo concreto: identificar, a pesar de su heterogeneidad ineludible, los elementos que comparten todos los proyectos y que favorecen la posibilidad de incrementar y reforzar el “espacio” que los proyectos de responsabilidad social corporativa estan intentando conquistar en el escenario mas amplio y variado de la comunicacion social. Se considera que a la colaboracion entre empresas y asociaciones es una relacion comunicativa y, por tanto, se ha analizado desde el punto de vista relacional y dialogico." @default.
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