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- W2031173 abstract "Die zunehmende Relevanz ökologischer und sozialer Verantwortung innerhalb der Öffentlichkeit und Politik sowie ein stärker werdender Wettbewerbsdruck ziehen nach sich, dass immer mehr Unternehmen Maßnahmen der Corporate Social Responsibility nicht nur implementieren sondern auch kommunizieren. Die folgenden Ausführungen zeigen, dass das bewusste Einbeziehen sozial verantwortlicher und nachhaltiger Aspekte in die Unternehmensmarke für das Corpor ate Branding einen deutlichen Mehrwert liefern kann. Mit Hilfe von sekundärstatischen Analysen kann gezeigt werden, dass dieses sog., „Corporate Sustatinability Branding“ es Unternehmen möglich macht, sich bei ihren unterschiedlichen Stakeholdern gegenüber dem Wettbewerb nachhaltig positionieren zu können." @default.
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