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- W2040694810 abstract "Resumo Este artigo procura mostrar a importância da aplicacao do marketing interno (MI) no setor de ensino. A educacao hoje tem todas as caracteristicas de um negocio como outro qualquer. Bons professores sao pecas-chave nas instituicoes de ensino. A sua atuacao e muito importante para a eficacia da estrategia de marketing das instituicoes de ensino e para a colheita de resultados satisfatorios na medida em que eles adicionam valor ao mercado (alunado e empresas) e as proprias empresas as quais estao vinculados. Por meio de uma investigacao empirica de natureza exploratorio-descritiva, buscou-se desvendar as dimensoes basicas relacionadas ao produto-trabalho ofertado por uma determinada instituicao da cidade de Sao Paulo ao seu corpo docente. Foram consultados 52 docentes e aplicou-se analise fatorial, cluster analysis e analise de frequencia. Constatou-se a necessidade de melhorias nas seguintes dimensoes: avaliacao e desempenho dos docentes, clima organizacional, comprometimento, performance da instituicao, politicas de recursos humanos, relacionamento interno, remuneracao e espirito de equipe. Palavras-chave: Educador, Marketing interno, Produto-trabalho, Instituicao de ensino." @default.
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