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- W2053651478 abstract "Cet article se propose d’ameliorer la comprehension de l’influence des variables individuelles et perceptuelles, sur le processus de decision d’achat d’un produit nouveau par le consommateur, puisque ces variables n’ont pas le meme comportement selon les types de consommateurs. Une enquete confirmatoire menee aupres de 1005 consommateurs de produits cosmetiques au Cameroun, montre que, le type de nouveaute (incrementale ou radicale), son utilite percue et certaines variables individuelles (l’innovativite, l’implication, et les valeurs), jouent un role determinant sur l’adoption du nouveau produit cosmetique. Des recommandations sont formulees pour ameliorer la communication sur les nouveaux produits cosmetiques. Mots cles : adoption des produits cosmetiques, consommateurs, perception de la nouveaute, methodes d’equations structurelles (MES)." @default.
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