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- W2059549608 abstract "El evento se erige como una herramienta de comunicacion relacional integrada dentro de la disciplina de las relaciones publicas, que si es utilizada correcta y estrategicamente, puede generar una imagen positiva de una organizacion en la mente de sus stakeholders, proyectando imagen de marca y desmarcando el producto de los competidores a traves de la generacion de un valor anadido y diferencial. La investigacion que se va a realizar parte de la hipotesis que inclina a pensar que en ocasiones, el evento es llevado a cabo sin tener perfectamente definidos los objetivos de su celebracion. Asi, utilizandolo de forma frivola y poco profesional, no se le permite desarrollar su verdadero potencial, que debe basarse en consolidar valores alrededor de la marca, articulandose sobre los objetivos corporativos definidos que se desean cumplir. Cabe resaltar que frecuentemente, los resultados negativos producidos mediante el evento se deben a la falta de profesionalidad en su realizacion y a su incorrecta gestion en el marco de la estrategia global de la organizacion; terminando por vincularse a cuestiones meramente ludicas que no siguen unos objetivos corporativos. Por lo tanto, se busca verificar cientificamente la capacidad del evento de mejorar de forma notable la reputacion e imagen positiva que los publicos tienen de una organizacion. Precisamente, se pretende comprobar que las empresas que utilizan eficazmente el evento bajo las directrices de la direccion de comunicacion, de manera organizada dentro de una estrategia de comunicacion integral incluida en el plan de comunicacion empresarial y formando parte de su eje vertebrador; obtienen mejores resultados que aquellas que no desarrollan la verdadera potencialidad de esta herramienta. Asimismo, tambien se desea estudiar el previsible desarrollo que las nuevas tecnologias van a desempenar en este campo, pues su afianzamiento se esta viendo incrementado diariamente." @default.
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