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- W2068129600 abstract "Esta pesquisa enfoca o funcionamento dos grupos de trabalho no processo de construcao e implementacao de estrategias. Utilizando a area de marketing para o estudo da relacao entre grupos e estrategia, propoe-se verificar qual e a influencia das acoes dos individuos na formacao da estrategia de marketing. Para se atingir tal objetivo, elaborou-se um metodo que envolve duas etapas: uma pesquisa exploratoria e qualitativa e outra pesquisa descritiva e quantitativa. A etapa exploratoria, realizada a partir de estudo da bibliografia e de entrevistas em profundidade com executivos, busca construir um modelo teorico de formacao da estrategia de marketing. A etapa descritiva, por sua vez, compos-se de pesquisa em 200 empresas, cuja finalidade foi validar a estrutura proposta e verificar de que forma os grupos de trabalho influenciam na formulacao e implementacao de estrategia de marketing. A analise dos resultados da pesquisa demonstrou que, para o desenvolvimento do processo de estrategia, nao e necessario que um unico lider conduza as acoes, mas sim que entre os individuos que compoem os grupos haja comprometimento, comunicacao e integracao." @default.
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