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- W215987598 abstract "In den vergangenen Jahren hat sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis der Gedanke des Relationship Marketing immer mehr an Bedeutung gewonnen (Berry 1983, 2002; Bruhn 2001; Gordon 1998; Gummesson 2002). Mit Relationship Marketing versuchen Unternehmen, Beziehungen zu Interessengruppen (Kunden, Lieferanten, Kapitalgeber usw.) aufzubauen, zu erhalten, auszubauen und diese profitabel zu gestalten. Meist, aber nicht notwendigerweise, sind die Beziehungen langfristig angelegt." @default.
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