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- W2175628570 abstract "Die Bedeutung starker Marken in intensiven Wettbewerbssituationen hat in den vergangenen Jahren laufend zugenommen. Starke Marken erzielen hohere Margen, verteidigen ihre Marktanteile im Vergleich zu Handelsmarken deutlich besser und spielen fur die Bewertung von ganzen Unternehmen eine wesentliche Rolle (Burmann, Meffert, Koers, 2005). Wahrend sich Markenmanagement traditionell im klassischen Konsumguterbereich abspielte, wird das Thema auch fur Dienstleistungen und im Business-to-Business-Bereich immer wichtiger. Acht der zwanzig wertvollsten Marken der Welt (Interbrand Ranking 2007) sind bereits Dienstleistungsmarken. Der Erfolg von faszinierenden Marken wie Red Bull, Hilti, Body Shop oder BMW strahlt sogar so weit aus, dass es wohl keinen Unternehmer gibt, der nicht daran interessiert ware, seine Marke stark und unverwechselbar zu machen. In fast jeder Branche orientieren sich viele Anbieter an den jeweils attraktivsten Marken und setzen Aktivitaten zur Starkung der eigenen Marke." @default.
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