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- W2218920309 abstract "Die in der Marktforschungspraxis durchgefuhrten Datenanalysen beruhen im allgemeinen auf der stufenweisen Anwendung verschiedener Techniken zur Verdichtung der in den Daten enthaltenen Information und der Suche nach Einflusstrukturen. Ublich sind z.B. haufig die Kombiantion von informationsverdichtenden Verfahren wie Faktorenanalyse oder mehrdimensionale Skalierung mit der Clusteranalyse sowie Verfahren zur Analyse von Beziehungen wie Regressionsanalyse oder Conjoint Analyse mit der Clusteranalyse zur Aufdeckung von latenten Strukturen und den darin vorhandenen Abhangigkeiten bzw. Einflusstrukturen. Die simultane Analyse von Daten mit Verfahrenskombinationen wie sie beispielsweise in der Strukturgleichungs-Methodologie (LISREL, EQS. AMOS) in der Verbindung von Faktorenanalyse und Regressionsanalyse erfolgt, ist bisher eher die Ausnahme. Die in diesem Beitrag vorgestellte Methodik geht von der Dreidimensionalitat (Stimuli, Skalen, Personen) des ublicherweise analysierten Datenkorpers aus. Jede dieser Dimensionen erfast eine Einflusgrose (Modalitat), die in mehrere latente Faktoren, die fur die Auspragung der Beobachtungsdaten ursachlich sind, zerlegt werden kann. Grundprinzip ist die simultane Faktorenanalyse uber die drei Modalitaten, wodurch die Datenverdichtung, die Aufdeckung von Strukturen und die Segmentierung miteinander verbunden werden. Die Grundidee dieses Verfahrens wurde schon in den 60er Jahren von Tucker (1963, 1966) entwickelt. Erst heute wird aber durch die Fortschritte der PC-Technik eine praktische Anwendung in der Marktforschung - mit geringen Rechenzeiten - moglich. Der vorliegende Beitrag fuhrt in die Methodik der dreimodalen Analyse von Daten ein, erlautert deren Moglichkeiten und dokumentiert ein praktisches Anwendungsbeispiel aus der Marktforschung - die Segmentierung nach Wettbewerbsstrukturen im Spulmittelbereich. Es werden mehrere Modellansatze dargestellt und eine Anwendung des Programmpakets TUCK-ALS3 dokumentiert." @default.
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