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- W2221760323 abstract "Apropiandose de las practicas habituales de creacion de la imagen de marca para productos de consumo y empresas, las ciudades apuestan por la definicion de una imagen distintiva y relevante de sus territorios. Los proyectos de marca ciudad cobran protagonismo en la agenda de los gestores urbanos. La investigacion analiza la estrategia de marca ciudad implementada por seis ciudades espanolas, candidatas finalistas al titulo de la Capital Europea de la Cultura 2016. Como resultado de la investigacion se identifican las mejores practicas de creacion de la imagen de marca ciudad y se plantea un nuevo enfoque estrategico para la creacion de marca ciudad." @default.
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