Matches in SemOpenAlex for { <https://semopenalex.org/work/W2227180910> ?p ?o ?g. }
Showing items 1 to 23 of
23
with 100 items per page.
- W2227180910 abstract "Pada era hypercompetition saat ini, perusahaan tidak lagi menonjolkan sisi kualitas produk sebagai andalan, tetapi perusahaan lebih menonjolkan sisi merek sebagai media untuk memperoleh keuntungan. Agar merek dikenal oleh konsumen, maka merek dikomunikasikan melalui media iklan. Iklan yang semakin banyak bermunculan di stasiun televisi, membuatkonsumen seolah-olah 'dipaksa' untuk menerima berbagai informasi diluar kemampuannya. Oleh karena itu sekarang ini banyak perusahaan yang memanfaatkan selebritis sebagai juru komunikasi atau bintang iklan produknya dengan tujuan untuk mengangkat awareness dan mendongkrak penjualan. Hal inilah yang telah dilakukan oleh PT Nyonya Meneer dalam mempromosikan produk barunya yaitu Jamu Amurat, dimana PT Nyonya Meneer menggandeng Tukul Arwana sebagai bintang iklannya. Menurut sumber dari Humas PT Nyonya Meneer, menyatakan bahwa sejak penayangan iklan Jamu Amurat yang dibintangi oleh Tukul Arwana,penjualan jamu Amurat meningkat hingga 348%. Sedangkan berdasarkan hasil sigi awal dapat dinyatakan adanya indikasi yang positif antara in-ad presenter dengan brand attitude, dimana semakin menarik persepsi terhadap in-ad presenter, maka Jamu Amurat semakin disukai. Oleh karena itu berdasarkan fakta tersebut dapat dirumuskan permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah in-ad presenter (Tukul Arwana) berpengaruh terhadap brand attitude Jamu Amurat berdasarkan tanggapan pemirsa televisi di Surabaya. Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep in-ad presenter menurut Rossiter & Percy dan konsep brand attitude menurut Batra, Aaker & Myers. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori mengenai pengaruh in-ad presenter terhadap brand attitude yangdikemukakan oleh Rossiter & Percy. In-ad presenter dapat diukur dari tempat karateristik, yaitu: visibility, credibility, attraction, dan power. Sedangkan brand attitude dapat diukur dari enam atribut, yaitu: packaging,color, rice, quality, brand, dan reputation of seller. Setelah dilakukan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner,pengolahan data melalui regresi linier sederhana dan koefisien determinasi,pengujian hipotesis melalui uji t, dan menganalisis data, maka dalam penelitian ini dapat ditarik konklusi bahwa temyata in-ad presenter (Tukul Arwana) mempengaruhi secara signifikan sebesar 0, 731 terhadap brandattitude Jamu Amurat berdasarkan tanggapan pemirsa televisi di Surabaya." @default.
- W2227180910 created "2016-06-24" @default.
- W2227180910 creator A5048306251 @default.
- W2227180910 date "2008-02-23" @default.
- W2227180910 modified "2023-09-27" @default.
- W2227180910 title "In-Ad Presenter (Tukul Arwana): Dampaknya Terhadap Brand Attitude Jamu Amurat Berdasarkan Tanggapan Pemirsa Televisi di Surabaya" @default.
- W2227180910 hasPublicationYear "2008" @default.
- W2227180910 type Work @default.
- W2227180910 sameAs 2227180910 @default.
- W2227180910 citedByCount "0" @default.
- W2227180910 crossrefType "dissertation" @default.
- W2227180910 hasAuthorship W2227180910A5048306251 @default.
- W2227180910 hasConcept C142362112 @default.
- W2227180910 hasConcept C15708023 @default.
- W2227180910 hasConceptScore W2227180910C142362112 @default.
- W2227180910 hasConceptScore W2227180910C15708023 @default.
- W2227180910 hasLocation W22271809101 @default.
- W2227180910 hasOpenAccess W2227180910 @default.
- W2227180910 hasPrimaryLocation W22271809101 @default.
- W2227180910 isParatext "false" @default.
- W2227180910 isRetracted "false" @default.
- W2227180910 magId "2227180910" @default.
- W2227180910 workType "dissertation" @default.