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- W2247269909 abstract "Reconhecendo-se a importância da atuacao de organizacoes nao lu¬crativas e nao governamentais orientadas ao atendimento gratuito de de¬mandas sociais basicas (saude, alimentacao, amparo, entre outras), e que a obtencao de recursos financeiros e materiais constitui-se num dos grandes desafios dessas organizacoes, a partir de conceitos oriundos de disciplinas como administracao estrategica, marketing e desenvolvimento economi¬co, procura-se desenvolver e justificar um modelo de canalizacao de recur¬sos a essas instituicoes articulando-as estrategicamente a dois outros agen¬tes sociais: empresas e consumidores. No que tange a concepcao estrategica, trabalha-se o conceito de marketing relacionado as causas sociais, vincula¬do aos referenciais de analise da corrente schumpeteriana. Como suporte, apresenta-se resultados de u~a pesquisa empirica de carater exploratorio que entrevistou 45 executivos de grandes empresas baianas e 157 consu¬midores residentes nas cidades de Salvador, Rio de Janeiro e Sao Paulo. Demonstra-se que a canalizacao de recursos as organizacoes da sociedade civil pode valer-se de uma logica de mercado sem subverter seu carater humanitario e nao-lucrativo. Alem disso, argumenta-se que essa canaliza¬cao de recursos tende a se consolidar ao longo do tempo, possibilitando um desenvolvimento sustentavel a essas organizacoes." @default.
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