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- W2274021827 abstract "Este estudo aborda as questoes que permeiam a veiculacao da tematica da responsabilidade social na midia, visando compreender a apropriacao que a publicidade faz desse assunto como apelo comercial. Da-se enfoque aos aspectos de producao e recepcao de mensagens publicitarias com esse conteudo e as diferentes relacoes que se estabelecem nesse processo. A pesquisa, amparada pelo paradigma da complexidade, tensiona o debate que envolve as responsabilidades dos agentes que atuam nestes ambientes exercendo e se submetendo ao processo de accountability proprio de sociedades democraticas. Os dados coletados foram organizados visando a reflexao do problema da publicidade com a tematica da responsabilidade social a partir da analise do discurso verbal e nao verbal dos anunciantes. Para tanto, foram selecionados anuncios de empresas gauchas nos quais se investigam os elementos presentes na mensagem, buscando encontrar evidencias que possibilitem o processo de accountability da publicidade. Complementado a analise, o corpus foi submetido a especialistas espanhois em comunicacao, visando a compreensao do problema tambem pela otica do outro. A publicidade com a tematica da responsabilidade social demonstrou-se pouco passivel de accountability, o que sugere interpretacoes contraditorias sob o âmbito da complexidade." @default.
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