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- W2288403434 abstract "Con el paso del tiempo la marca ha pasado de ser un activo mas de una empresa, a ser su activo principal, definiendo su caracter y siendo el canal de comunicacion entre la compania y sus clientes. Sin embargo, los terminos “brand” o “branding” actualmente son bastante populares en el lenguaje corriente, y son muchas las personas que se sienten con propiedad para hablar del tema y determinar su importancia y valor, pero lamentablemente la mayoria de estas tienen percepciones erroneas. Es por esto que el siguiente articulo tiene como objetivo exponer la importancia y complejidad de un proceso de branding, asi como hacer una critica a su falta de aplicacion por parte de las empresas colombianas." @default.
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