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- W2308124625 abstract "O presente trabalho aborda questoes relacionadas a memoria de preco, tendo como principal objetivo verificar o impacto dos finais de preco na memoria de preco do consumidor, investigando, tambem, o papel moderador da variavel envolvimento com o produto. Para viabilizacao deste estudo foi realizado um experimento junto a cento e sessenta e seis alunos de graduacao do curso de administracao de uma universidade particular do estado do Rio Grande do Sul, manipulando a variavel final de preco atraves de tres cenarios, com o intuito de testar as hipoteses. Os resultados da pesquisa rejeitam algumas hipoteses de modo a questionar o impacto dos finais de preco na memoria de preco do consumidor. No entanto, foram encontradas evidencias que suportam o fato de que os precos com final redondo sao mais facilmente lembrados em comparacao com os outros finais. Quanto ao papel moderador do envolvimento percebe-se que nao ocorrem influencias do envolvimento com o produto na memoria de preco considerando os diferentes finais. Alem disso, confirmase o fato dos finais de preco nao impactarem na lembranca de preco dos individuos com maior nivel de envolvimento." @default.
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