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- W2309596972 abstract "A possibilidade das empresas tirarem proveito de suas inovacoes sofre influencia direta do regime de apropriabilidade e da posicao de seus ativos complementares. Na industria farmaceutica nao e diferente. A marca exerce um papel fundamental nesse processo, a partir do momento em que, concisa e diretamente, transmite uma mensagem ao mercado, reduzindo os custos de transacao no momento de identificar produtos inovadores. Nesse prisma, discute-se de que forma a marca permite um aumento do nivel de exclusao dos demais agentes e garante uma protecao extra apos o prazo de vigencia conferido as patentes de medicamentos ou enquanto dure o segredo industrial. Questiona-se tambem se a protecao trazida pelos instrumentos de propriedade intelectual, que garantem exclusividade sobre as inovacoes, e ou nao suficiente para garantir o retorno dos investimentos realizados no desenvolvimento de farmacos, alem de otimizar o lucro do investidor, questoes essas que se encontram cada vez mais atuais." @default.
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