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- W2316442282 abstract "Na sociedade contemporânea, o consumo possui o papel de intermediador cultural, transmitindo significados sociais. Estes significados podem auxiliar tanto na construcao de posicoes de classe social quanto expressar individualismo. Visando analisar essa relacao dubia, o presente estudo busca compreender como consumidores da classe A utilizam das praticas de consumo como uma estrategia para a distincao social. De forma especifica, adota-se um olhar interpretativo junto a consumidoras da classe A, para compreender o consumo da moda, marcas e luxo como uma forma de subjetivacao do individuo perante a um determinado grupo social. De carater qualitativo, o estudo utilizou no seu plano empirico dez entrevistas com consumidoras da classe A, residentes no interior do estado do Rio Grande do Sul - Brasil. A partir da analise de quatro categorias que descrevem as praticas de consumo das consumidoras entrevistadas, observou-se que moda, marcas e luxo servem como parâmetros materiais para a insercao em uma estrutura social. No entanto, os consumidores transitam dentro dos limites da estrutura de classe na busca de exclusividade, fornecendo subsidio para a compreensao de um fenomeno conceitualizado como ‘consumir para pertencer, consumir para se diferenciar’." @default.
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