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- W2336532073 abstract "Cada vez mas organizaciones realizan actividades de responsabilidad social y medioambiental. Las empresas se instalan en la sociedad no solo como actores economicos, sino tambien como actores sociales, desarrollando un rol social importante, mas alla de su tradicional rol economico. El ejercicio de estos roles, y la forma en que tales roles sean comunicados a los publicos, puede influir en la reputacion corporativa de las companias. Los medios de comunicacion juegan un papel importante en el desarrollo de dicha reputacion corporativa. Luhmann (2000:1) senala que lo que sabemos sobre la sociedad y el mundo lo advertimos a traves de los medios. Es decir, los medios de comunicacion contribuyen a establecer lo que es la realidad social de una comunidad (Wolf, 1994; Gamson et al., 1992; Berger y Luckmann, 1984) y a la visibilidad de los actores sociales ante la Opinion Publica. En este articulo se presentan los resultados de una investigacion realizada acerca de la Visibilidad Mediatica de las empresas que cotizan en la Bolsa de Madrid. El objetivo principal es comprobar el nivel de visibilidad de tales empresas en la prensa de informacion general, y cuales son los atributos (economicos y/o sociales) asignados a las empresas. Palabras clave: Visibilidad Mediatica. Responsabilidad Social. Reputacion Corporativa. Agenda Setting. Comunicacion Corporativa." @default.
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