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- W2467392835 abstract "Aus der Werbepsychologie gibt es mittlerweile eine Fulle an Forschung und Theorien, die wir fur die Kommunikationsoptimierung nutzen konnen (einen knappen Uberblick finden Sie bei Bak 2014; ausfuhrlicher bei Felser 2015). Insbesondere aus der Forschung zur sogenannten persuasiven (uberzeugenden) Kommunikation (z. B. Petty und Cacioppo 2012) lassen sich viele Konzepte in den Kontext der werblichen Kommunikation ubertragen, die wir fur die vor uns liegenden Aufgaben gut gebrauchen konnen. Dazu gehoren insbesondere das Involvement-Konzept und das Elaboration – Likelihood-Modell der Einstellungsanderung." @default.
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