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- W2473873800 abstract "En la literatura de marketing se han propuesto diferentes modelos que analizan de manera parcial la relacion entre la orientacion al mercado (OM), la orientacion empresarial (OE), la capacidad de innovacion (CI) y los resultados organizacionales. El presente trabajo propone un nuevo modelo que se ajusta mas a la reciente teoria sobre el tema. Utilizando ecuaciones estructurales se prueba el modelo entre una muestra de 156 pymes de reciente creacion. Nunca hasta ahora se habia trabajado con muestras de empresas de reciente creacion en este tipo de investigaciones. El modelo propuesto presenta un mejor ajuste que otros modelos alternativos. Se comprueba que el marketing tiene un papel fundamental en el exito de las empresas de nueva creacion." @default.
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