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• W2485065237 abstract "En el articulo se analiza el papel que juega la innovacion tecnologica en los medios de comunicacion. La literatura academica muestra las distintas aproximaciones conceptuales a la innovacion tecnologica y, mas especificamente, en el campo de los medios de comunicacion. En el caso de las empresas de comunicacion, la tecnologia cobra mayor relevancia, pues en torno a la digitalizacion y la comunicacion on line no solo se han modificado el modelo de distribucion de contenidos en los medios tradicionales, sino que ha surgido todo un mercado digital. En el analisis de los procesos innovadores de algunas empresas de comunicacion, como es el caso del grupo Prisa, se observa que gran parte de las innovaciones en los modelos de distribucion proceden de acuerdos con empresas tecnologicas (proceso de innovacion outside in). Cuando el proceso innovador se circunscribe a los procesos productivos de creacion de contenidos o a la mejora en las prestaciones de productos y servicios ya existentes, generalmente estas innovaciones provienen del mismo departamento tecnologico de la empresa (proceso de innovacion inside in). En otros casos, los menos frecuentes, los procesos de innovacion se desarrollan conjuntamente de manera sectorial, mediante acuerdos de colaboracion de empresas lideres en las distintas fases de la cadena de valor de esta industria (empresas distribuidoras, proveedoras de soluciones tecnologicas y desarrolladores de contenidos).In the article, the role of technological innovation in the media is analyzed. The academic literature shows the different conceptual approaches to this innovation, specifically in the field of media. Technology for media companies becomes more important day by day, because the digitization and online communication have not only changed the pattern of distribution of content in traditional media, but an entire digital market has emerged. During the analysis of the innovative processes of media companies, such as Grupo Prisa, it appears that much of the innovation in distribution patterns has derived from agreements with technological companies, this approach is known as Innovation process from the outside in. When the innovation process is limited to the production process of either content creation or improving the performance of existing products and services, the innovations usually come from that same companies’ technological department, this approach is known as the Innovation process from the inside in. In other cases, which occur less frequently, the innovation process is developed jointly on a sectoral basis, through partnership of leading companies which are in various stages of the value chain of the industry, these consists of distributors, suppliers of technological solutions and content developers." @default.
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