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- W2524282016 abstract "Die Strategietypologie von Treacy/Wiersema (1995) gewinnt in der Unternehmenspraxis und in der Marketingwissenschaft zunehmend an Bedeutung. Trotz des grossen Interesses ist ein erhebliches empirisches Forschungsdefizit bezuglich dieser Typologie zu verzeichnen. Ziel ist es daher, den Forschungsstand der Treacy/Wiersema-Typologie aufzunehmen und mit Forschungen zu traditionellen, etablierten Strategietypologien zu vergleichen, um die Hauptforschungslucken zu identifizieren. Es werden Vorschlage und Empfehlungen fur eine empirisch fundierte Durchdringung der Treacy/Wiersema-Typologie hinsichtlich der Hauptuntersuchungsfelder (1) Identifikation der Strategietypen, (2) typenspezifische Attribute, (3) Erfolg der Strategietypen and (4) erfolgreiche Konfigurationsfits bezuglich jedes Strategietyps gegeben. Dieses Paper soll zudem zu Forschungen bezuglich der Strategietypologie von Treacy/Wiersema im Marketing motivieren.Key Words: Strategisches Marketing, Strategietypen im Marketing, Typologie vonTreacy/Wiersema, Typologie von Miles/Snow" @default.
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