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- W2531270934 abstract "As tecnicas estatisticas vem sendo utilizadas como ferramentas de analise de dados desde os primeiros estudos de marketing, porem ao longo do tempo, parte do rigor metodologico foi perdido. O objetivo deste artigo e resgatar os principais pontos de decisao metodologica que fornecam um protocolo seguro de analise de dados quantitativos. Para tal, esse ensaio teorico debate artigos classicos e especializados em analise de dados quantitativos aplicados a area de marketing. Durante as analises foi observado que as pesquisas realizadas a partir de uma amostragem probabilistica sao as que apresentam as menores limitacoes a aplicacao das tecnicas de analise fatorial e regressao linear multipla, esta pratica. Sao apresentados ao longo do texto, quatro protocolos que contribuem com futuras pesquisas orientando o uso de analises estatisticas em pesquisas de marketing." @default.
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